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欧式浴室柜面对的是“百亿市场”

发布时间:2018/08/27

《中国卫 浴产品市场调查报告》权威数据显示:到2013年底,中国卫 浴产品终端市场消费额已超过600亿元;1家1卫正向1家2卫3卫发展,现在的 卫浴市场是过去的2-3倍甚至更多;中国卫浴 设施需求量达到近2件,而欧美 诸国加起来不过近6千万件,中国已 成为无可争议的全球最 大卫浴产品消费市场;未来5-10年,中国卫 浴市场的年消费总量将达到2600亿元。

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作为浴 室柜行业的一部分,维娜斯 新奢华浴室柜的设计血缘直系于欧洲灿烂的古典及新古典文化,制造则 血脉相承于古老东方的传统红木“榫-梢-衔”工艺,是东西 方智慧与艺术的高度融合,并且最重要的,它给出 了现代高端木浴家装的最理想答案。因此,短短四年间,维娜斯新 奢华浴室成为最受现代新贵客群欢迎的御用精品。然而,随着时间进,一个更庞大的客群正浮出水面,逐步跟随这股独特“新奢华”消费潮流。

“浴室柜 现在处于市场需求的高速上升期。近10年来的 房地产的户型设计趋势基奠了浴室柜近5年来的销量提速,对量的需求是非常大,并且随 着房地产样板项目的成熟化推广,对浴室柜的 质的要求也相应大幅提高。这个质 当然不单纯是产品品质,而是两大方面:产品品质和设计特质。成立于2010年的维娜斯,不仅靠 先同步了这股消费热潮,并且也有力推动了这一消费趋势,让市场 和消费者更意识到和重视浴室柜的产品品质和设计特质。”维娜斯品牌运营总 监刘中屏先生特别指出了现阶段至下阶段浴室柜的消费意识。

“先说产品品质。在维娜 斯的价值观之中,品质不是一句口号,它是一种行业标准,一种良性的利益驱动,一种持久的消费承诺。但其实 还有很多人对品质的认识或者品质观念还不够深刻。譬如健 康是一种深入人心的品质观念。而健康 品质的基础再于哪些方面?譬如健康的木浴方 式首选离不开自然材料的保障,健康浴 室柜理应首选原木,并且木 材本身是优质的、健康的;同时,制造浴 室柜的工艺方式也应该是着重考虑到使用中的健康、安全,并且保证产品最优品质。只有做到这样,才是真正的健康品质,也是真正重视了品质。厂家要有这个意识,消费者 更要有这个意识。”

新奢华浴室柜,是近年 风行的浴室柜选择,最初,很多人 以为只是金字塔顶层人群才会选择这类高端产品,然而,随着维 娜斯品牌广布渠道,深入市场,精细宣传,更多消费者懂得了新奢华 浴室柜的真正的“新奢华”价值。

“从表面上理解,新奢华 体现的是一种奢华的生活方式,或者是 代表一种华丽的风格。而去到本质,它真正 倡导的是一种自然健康的木浴方式:不只是表面,而是由里及表,由稀缺的原材、稀缺的手工,稀缺的 匠心所构成的全面优质,这才是维娜斯’新奢华’的真正内涵和价值:对自然的推崇,对真实的执着,对健康的重视。只有做到这一点,才是消费者真心追求的健康沐浴。所以,也基于这一点,维娜斯 真正打开了她的市场,不断吸 纳更广大的消费主力群体,正因为 我们抓住了当代生活的绝对脉络——对品质的极致追求。”

第二个就是设计特质。当今,设计特 质构成了产品品质最尖端的表达,而它提供给消费者最直接的 提示就是产品细节和消费文化。新奢华 浴室柜做的就是细节设计。这种对细节的追求早已获 得了国外客户的高度认可。如今,它也随着“鉴赏消费”的市场 推广而逐步走进新贵消费者的视野。

“维娜斯 不是一个完全不食人间烟火的高端品牌。我们品 牌力求做的是高品质产品,而不是清高产品。所以我 们的客群正在源源不绝。我们通 过通俗化的设计语言,将“鉴赏的特质”贯穿到各类定位、各类规格的产品,每一款 产品都有可观可赏可鉴的细节。即使是那些离现代最接近 的简约风格产品,上面都 读得到自然的造化、历史的痕迹、文化的印。消费者很容易就被 细节之美所感染。人们很 容易就喜欢上维娜斯产品。并且越 来越多教育程度较高的消费者非 常认可我们的设计文化,众所周知,维娜斯 众多产品设计都关联一位伟大的历史人物以及他们的生活风格,基本每 一款产品都有着独特的文化视野,载寓不同的生活方式。”

维娜斯 新奢华浴室柜通过健康的木浴生活方式号召更广大的消费群体,同时通过精细化的设计文化 感染消费客群大幅提高浴室柜的消费水平。可以说,它迎面 迈向的正是一个“百亿市场”。

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